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    高端奶粉市场竞争日趋激烈 有机奶粉已成乳企“标配”

    转载来源:南方日报 发布日期:2018年11月08日 婴童食品

    随着奶粉同质化竞争日益严重,各大乳企均将目光瞄向了有机奶粉这一细分领域。日前,雅培旗下超高端奶粉品牌“菁挚“全面完成上市,“菁挚”是由“菁智”升级而来,新名称和新包装符合最新的中国婴幼儿奶粉配方注册新政。

    在目前的中国有机奶粉品类市场中,菁挚有机市场占有率名列第一。除了雅培,雀巢、惠氏、飞鹤、健合集团、澳优等国内外大型奶粉企业均已经陆续推出有机奶粉品牌。而从三季报来看,有机奶粉成为推动乳企业绩增长的重要一环。

    乳企扎堆推出有机奶粉

    随着国内消费需求的转变和市场竞争的加剧,高端细分产品正在成为乳企的下一个发力点。在首届中国进口博览会上,乳企展出的高端有机和羊奶粉等细分品类产品引人注目。

    事实上,从2017年开始,包括惠氏、圣元、飞鹤以及部分国产品牌都推出了有机婴儿配方奶粉,今年以来,雀巢、明一等品牌先后加入战团。4月,美赞臣旗下有机奶粉工厂获得国家认监委认证,预计很快就会在中国上市有机新品。此外,美素佳儿的母公司菲仕兰此前也透露,公司正考虑引进有机奶粉。而健合集团也在第三季度宣布收购了法国有机婴儿食品公司Good Got,进一步加速在有机产品领域的布局。

    近期,丹麦奶粉品牌Mille宣布推出有机奶粉品牌,并计划进入中国市场。Mille方面表示,有机奶粉是新政后各大奶粉生产企业必争的一块蛋糕,有机奶粉不仅要求原料有机,也要求生产过程有机,正因此有机奶粉备受市场青睐,但是市场仍有很大的缺口。基于此,Mille推出有机婴幼儿配方奶粉M?KO。

    在今年8月底举行的淳璀有机奶粉新品发布会上,澳优董事长颜卫彬指出,早在2015年,澳优就制定了黄金十年发展战略。有机奶粉作为其中十分重要的一环,淳璀有机的诞生意义重大。

    有机奶粉有望成为下一个风口

    在乳业资深专家王丁棉看来,有机奶粉市场作为近几年培育出来的新市场,目前规模虽不算很大,但其“天然、稀缺、安全”的三大特性备受人们热捧,已成为市场新亮点。在未来2-3年,有机奶粉发展或突破100亿元市场大关,前景喜人。

    行业数据显示,近三年线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%,2016年-2018年线下有机奶粉销售18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元,预计到明年规模将达57.7亿元,这还不包括线上及通过跨境购、海淘等渠道的量。

    在业内看来,2015年德国有机奶粉的渗透率高达40%,澳大利亚和瑞士分别为22%和19%,而中国仅2%,还存在较大的市场空间。

    在此前举行的一场乳业高峰论坛上,针对未来乳业风口的挖掘和把脉,澳优乳业执行董事吴少虹表示,“未来乳企实现突破还须依靠企业的研发创新能力及供应链与市场服务能力。而随着消费者营养健康理念的升级,从产品端来说,有机奶粉有望成为下一个风口。”

    高端奶粉是未来竞争主战场

    今年以来,随着婴幼儿乳粉配方注册制落地,市场上奶粉品牌数量大幅缩减,这也导致奶粉企业在品类布局上的选择更加谨慎。

    在业内人士看来,新政淘汰了大量中小品牌和贸易商品牌,提升了产业集中度,但市场竞争也从大品牌与中小品牌竞争,逐步转为大品牌之间的贴身肉搏,高端细分品类的兴起,也正是大企业寻求与其他厂商产品差异化和业务的新增长点。

    中国食品产业研究员朱丹蓬分析认为,高端奶粉是中国乳业进入同质化之后的产物,因为消费的升级以及大健康、食品安全等红利的叠加,促进了高端奶粉的增长。不管是企业,还是母婴店面临同质化以及利润见底的情况,需要高端奶粉去支撑新的利润增长点。在他看来,包括有机奶粉在内的高端奶粉将是未来新的竞争主战场。

    乳业专家宋亮指出,目前中国的奶粉市场并没有大规模扩容,因此新政的红利期已近尾声,下一个阶段才是真正火拼的时刻。

    从各大乳企发布的三季报来看,包括有机奶粉在内的高端奶粉对业绩的推动作用明显。雅士利国际集团发布的2018年半年报显示,2018年上半年营收为15.04亿元人民币,比去年同期增长55.6%,毛利润为6.52亿元,同比增长45.9%,实现双增长。而其中集团旗下的有机奶粉品牌“瑞哺恩”与“Arla宝贝与我”(战略合作品牌),以及强势推出的羊奶粉品牌“朵拉小羊”和“多美滋”功不可没。

    澳优公布的数据显示,前三季度实现营业收入37.8亿元,同比增长38.6%,实现净利润4.6亿元,同比增长106.5%。其中,澳优自有品牌奶粉贡献较大,同比增长58.2%至30.4亿元。今年前三季度,健合集团旗下高端、超高端系列奶粉总销售同比增长24.0%。其中,Biostime合生元奶粉同比增长20.5%,HealthyTimes爱斯时光有机婴幼儿配方奶粉同比增长202.4%。

    网友评论

    冷眼看你

    • (游客) 3天前

    回复主题:山西百名学生无法参加高考 临近高三发现学籍竟然“失踪” 回应:民办学校属违规招生 将被追责

    说真的,家长不愿意孩子读职高技校,但普通高中确实资源有限,这才给了这些民办的空子(不说别的地方的),民办也有分数线,没学籍说明不到分数线,学校承诺有学籍是虚假宣传,但是有可能没学籍是一开始真的不知道吗。如果因为舆论压力有了学籍就是负责吗,难道不是给了一种钻空子的方式吗。

    威威夏

    • (游客) 3天前

    回复主题:山西百名学生无法参加高考 临近高三发现学籍竟然“失踪” 回应:民办学校属违规招生 将被追责

    如果你自己没达本科分数线,现在有个学校骗你说:没达到分数线也能上我们学校,我们保证你最后能拿国家承认的学士学位。结果最后发现你根本不可能拿到,那么你应该去法院起诉骗你的学校,赔偿你的损失,而不是对教育部说:因为他骗我,所以你要按照他当时承诺真的给我发学位证。如果那样那才是乱套了。

    湖大新传考研

    • (游客) 3天前

    回复主题:山西百名学生无法参加高考 临近高三发现学籍竟然“失踪” 回应:民办学校属违规招生 将被追责

    学生分不够没有错,想上高中也没有错,这个时候民办高中说可以不要求分数上高中,家长学生去报名也没有错,错在教育局监管不力,民办高中有所隐瞒。 晋城凤兰学校是一所民办学校,在中考招生中,该校采取虚假宣传等手段,违规超计划招收了不符合招生政策的学生。

    凯里

    • (游客) 3天前

    回复主题:山西百名学生无法参加高考 临近高三发现学籍竟然“失踪” 回应:民办学校属违规招生 将被追责

    这些高中确实有分数线,但是没有学籍这些学生的中考分数是没过这所高中的,他们都是交了借读费给学校借读的,分数不过这个学校无法注册学籍在这个学校,他们只有借读的权利,学籍需要他们自己去解决挂靠到下面农村分数低的学校,他们的家长都知道,以为人多闹了就可以威胁教育局解决,但没想到今年不行。

    爱的云彩

    • (游客) 5天前

    回复主题:三鹿受害少年用无限极产品后尿毒症病世 父亲:说好治病,越吃越严重

    所有不正当销售都是抓住了中国老百姓对知识的匮乏和对法律认知度少,假设这个父亲不去相信只信医生的话,假设他在医生下了病危通知书的时候停止使用保健品,或许还有救,只因不舍得扔掉那些钱,然而中国的工商局不管什么保健品和店铺只要有证便能营业,是否对这些涉及生命的东西和物品进行过严查呢?

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